Créer sa marque de compléments alimentaires en marque blanche dans l'UE
Partager
En bref : pour créer votre marque de compléments alimentaires en marque blanche dans l'UE, choisissez vos produits et leur forme, vérifiez le statut novel food de chaque ingrédient, convenez des quantités et des délais avec votre fournisseur, concevez une étiquette conforme au règlement (UE) n° 1169/2011 et à la directive 2002/46/CE, n'utilisez que des allégations autorisées au titre du règlement (CE) n° 1924/2006 et déclarez le produit dans les pays qui l'exigent. Prévoyez 5 à 12 semaines pour une production en marque blanche. Si vous démarrez avec des produits en stock, les commandes sont généralement expédiées sous 1 à 2 semaines, selon le stock.
Que signifie la marque blanche pour les compléments alimentaires ?
En marque blanche, un fournisseur fournit le produit et vous le vendez sous votre propre marque. Vous choisissez les produits, l'emballage et l'étiquette, et le produit arrive chez vos clients avec votre nom de marque.
Vous êtes donc aussi responsable de l'étiquette. Selon le règlement (UE) n° 1169/2011, l'exploitant responsable des informations sur la denrée est celui sous le nom ou la raison sociale duquel la denrée est commercialisée. En pratique, le propriétaire de la marque répond du texte de l'étiquette, des allégations et des déclarations nationales.
Quelles sont les étapes pour lancer une marque de compléments en marque blanche ?
- Choisir les produits et la forme. Définissez les produits à vendre et leur forme : gélules, comprimés ou poudres. Commencez par une petite gamme adaptée à vos clients et à vos canaux de vente.
- Vérifier chaque ingrédient. Contrôlez le statut novel food de chaque ingrédient (voir plus bas) et l'existence de règles nationales sur certaines plantes ou substances dans vos pays cibles.
- Convenir des quantités et du délai. Demandez à votre fournisseur les paliers de commande standard, la liste de prix, le délai et qui organise le transport.
- Concevoir une étiquette conforme. Combinez les règles générales d'étiquetage des denrées alimentaires et les règles propres aux compléments alimentaires, dans la langue de chaque pays de vente.
- Vérifier vos allégations. N'utilisez que des allégations nutritionnelles et de santé autorisées, dans leurs conditions d'utilisation, et aucune allégation médicale.
- Déclarer le produit. Déposez une déclaration dans chaque pays qui l'exige avant de commencer à vendre.
- Constituer votre dossier produit. Rassemblez la spécification, le certificat d'analyse par lot, le certificat bio le cas échéant, l'étiquette et vos accusés de déclaration.
Quelles quantités et quels délais prévoir ?
| Type de produit | Paliers de commande standard | Délai depuis le stock | Production en marque blanche |
|---|---|---|---|
| Gélules | 20 000 / 50 000 / 100 000 gélules | Généralement 1 à 2 semaines | 5 à 12 semaines |
| Poudres | 10 / 50 / 100 kg | Généralement 1 à 2 semaines | 5 à 12 semaines |
| Comprimés | 10 / 50 / 100 kg | Sur demande | 5 à 12 semaines |
Ce sont les paliers standard chez GOA Supply. Des quantités plus petites sont possibles sur demande. Les délais dépendent du stock, de la formule et de la disponibilité des ingrédients. Les prix s'entendent hors transport, et nous pouvons organiser l'expédition. Nos gélules sont remplies par un façonnier néerlandais externe, dont le certificat bio est disponible sur demande.
Que doit indiquer l'étiquette d'un complément alimentaire dans l'UE ?
Le règlement (UE) n° 1169/2011 fixe les règles générales d'information sur les denrées alimentaires. Les principales mentions obligatoires sont :
- la dénomination de la denrée ;
- la liste des ingrédients, avec les allergènes de l'annexe II mis en évidence ;
- la quantité de certains ingrédients lorsque c'est requis ;
- la quantité nette ;
- la date de durabilité minimale ;
- les conditions particulières de conservation ou d'utilisation ;
- le nom et l'adresse de l'exploitant responsable ;
- le pays d'origine lorsque c'est requis, et un mode d'emploi si nécessaire.
Les mentions obligatoires doivent être imprimées dans une taille minimale, avec une hauteur de x d'au moins 1,2 mm (0,9 mm sur les petits emballages), dans une langue facilement comprise par les consommateurs du pays de vente. Les compléments alimentaires sont dispensés de la déclaration nutritionnelle standard du règlement (UE) n° 1169/2011.
La directive 2002/46/CE ajoute des règles propres aux compléments alimentaires. L'étiquette doit comporter :
- la dénomination « complément alimentaire » ;
- le nom des catégories de nutriments ou de substances qui caractérisent le produit ;
- la portion journalière recommandée ;
- un avertissement indiquant qu'il est déconseillé de dépasser la dose journalière recommandée ;
- une déclaration indiquant que les compléments alimentaires ne doivent pas se substituer à un régime alimentaire varié ;
- un avertissement indiquant que les produits doivent être tenus hors de la portée des jeunes enfants ;
- la quantité de nutriments ou de substances ayant un effet nutritionnel ou physiologique par portion journalière.
Faut-il déclarer votre produit dans chaque pays ?
La directive 2002/46/CE permet aux États membres d'exiger une notification lorsqu'un complément alimentaire est mis sur leur marché. Les règles varient selon le pays :
| Pays | Déclaration | Comment |
|---|---|---|
| Pays-Bas | Pas d'obligation de notification pour les compléments alimentaires | Enregistrer votre entreprise auprès de la NVWA et vérifier ses règles et sa liste noire (blocklist) d'ingrédients |
| Belgique | Dossier de notification avant la mise sur le marché | Via l'application FOODSUP du SPF Santé publique ; le numéro de notification n'est pas une autorisation de mise sur le marché |
| France | Déclaration avant la mise sur le marché | Via Compl'Alim, la plateforme de déclaration du ministère de l'Agriculture (DGAL) |
| Allemagne | Notification au plus tard lors de la première mise sur le marché | Auprès du BVL avec un modèle d'étiquette, par le fabricant ou l'importateur (§ 5 NemV) |
Pour les autres pays de l'UE, vérifiez les règles auprès de l'autorité nationale compétente avant le lancement.
Quelles allégations pouvez-vous utiliser sur l'étiquette ?
Les allégations nutritionnelles et de santé relèvent du règlement (CE) n° 1924/2006. Seules les allégations autorisées dans le registre de l'UE des allégations nutritionnelles et de santé peuvent être utilisées, dans les conditions d'utilisation fixées pour chacune. De nombreuses allégations relatives aux ingrédients végétaux sont encore en attente au niveau européen. L'information sur les denrées ne peut pas attribuer à une denrée des propriétés de prévention, de traitement ou de guérison d'une maladie humaine : les allégations médicales sont donc interdites sur les compléments alimentaires. Les mêmes règles s'appliquent à votre site, à vos fiches produits et à vos réseaux sociaux.
Comment vérifier le statut novel food d'un ingrédient ?
Selon le règlement (UE) 2015/2283, un nouvel aliment (novel food) est une denrée dont la consommation humaine était négligeable dans l'UE avant le 15 mai 1997. Un novel food doit être autorisé au niveau européen avant d'être vendu. Vérifiez chaque ingrédient, y compris la partie de la plante et la forme, dans le catalogue européen des nouveaux aliments (Novel Food Catalogue) et dans la liste de l'Union des nouveaux aliments autorisés. Le catalogue est un outil d'orientation. Si le statut d'un ingrédient n'est pas clair, interrogez d'abord l'autorité compétente du pays où vous souhaitez vendre.
Démarrer avec GOA Supply
Beaucoup de marques commencent avec quelques produits en stock, comme les gélules d'ashwagandha ou les comprimés de chlorelle, puis élargissent leur gamme une fois les premiers produits lancés. Découvrez nos gélules de plantes en gros, lisez comment fonctionne la marque blanche sur notre page marque blanche ou consultez les quantités sur notre page vente en gros.
FAQ
Combien de temps faut-il pour lancer un complément en marque blanche ?
La production en marque blanche prend généralement de 5 à 12 semaines entre la validation de la formule et la livraison. Ajoutez le temps nécessaire à la conception de l'étiquette et aux déclarations nationales. Les produits en stock partent plus vite : généralement sous 1 à 2 semaines, selon le stock.
Quelle est la quantité minimale pour la marque blanche ?
Nos paliers standard sont de 20 000, 50 000 et 100 000 gélules, et de 10, 50 et 100 kg pour les poudres et les comprimés. Des quantités plus petites sont possibles sur demande.
Qui est responsable de l'étiquette ?
Le propriétaire de la marque. L'exploitant sous le nom duquel la denrée est commercialisée est responsable des informations sur la denrée, y compris les mentions obligatoires, les allégations et les déclarations.
Faut-il déclarer un complément alimentaire en France ?
Oui. La mise sur le marché d'un complément alimentaire en France passe par une déclaration sur Compl'Alim, la plateforme du ministère de l'Agriculture (DGAL).
Puis-je utiliser une seule étiquette pour plusieurs pays de l'UE ?
Les règles d'étiquetage sont largement harmonisées, mais les mentions obligatoires doivent figurer dans une langue facilement comprise dans chaque pays, et les obligations de déclaration ainsi que certaines règles nationales sur les ingrédients diffèrent. Les étiquettes multilingues sont courantes.
Puis-je vendre mes produits en marque blanche comme bio ?
Seulement si le produit est certifié selon le règlement (UE) 2018/848. Demandez à votre organisme certificateur si vous devez être certifié vous-même en tant que propriétaire de la marque.
Sources
- Règlement (UE) n° 1169/2011 concernant l'information des consommateurs sur les denrées alimentaires (EUR-Lex)
- Directive 2002/46/CE relative aux compléments alimentaires (EUR-Lex)
- Règlement (CE) n° 1924/2006 concernant les allégations nutritionnelles et de santé (EUR-Lex)
- Règlement (UE) 2015/2283 relatif aux nouveaux aliments (EUR-Lex)
- Catalogue des nouveaux aliments de l'UE (Commission européenne)
- Registre de l'UE des allégations nutritionnelles et de santé (Commission européenne)
- NVWA : importer, produire ou vendre des compléments alimentaires (Pays-Bas, en néerlandais)
- SPF Santé publique : notification des compléments alimentaires et FOODSUP (Belgique, en anglais)
- Compl'Alim, déclaration des compléments alimentaires (France)
- § 5 Nahrungsergänzungsmittelverordnung (NemV), notification au BVL (Allemagne, en allemand)
Rédigé par Florian Fermin, copropriétaire de GOA Supply.